首先传递给消费者的目标不

兽皮、半露肩膀的原始人等。 某种程度上说，淄博的火爆，也让更多地方的旅游城市急了。尤其是，随州解局长本身就已经是知名度较高的网红局长了。解局局长早已按耐不住他那颗“躁动的心”了。早前也率先站出来喊话“淄博能做到的，随州也能做到”。 但从这次两大网红的旅游营销来看，无疑是一次失败的网红营销。大概体现在几个方面题 一、清晰，没有预先制定明确的营销目标 我们知道所有的景区网红营销都应该立一个清晰的目标，通过游戏或者一些互动体验，最终托出你们的诉求，让消

费者知道你们要展现的是什么？ 挖呀挖黄老师跟着解局长进入了随州某旅游景点，和大家分享的是景区内一些有趣的游玩项目。 在直播中，黄老师的穿着很休闲，和解局长一起走走看看，看看编钟、玩WhatsApp 数据库玩投箭、并在小卡片上写下“小小花园”，一路轻松自在。 但是可以看出没有规划，也没有把景区内的亮点推出来，解局长与黄老师的互动也仅限于唱了一首挖呀挖的儿歌，改了歌词，但是全程下来，消费者并不知道这是随州的哪个景点，具体有哪些亮点与特色可以吸引消费者。 二、营销目标



不清晰，源于营销主次不分，主推两大网红，而景区没人关注 从这次为美丽乡村代言的文旅活动来看，黄老师所在地是随州的千年银杏谷景区，是国家题题题题级旅游景区，是世界四大密集成片的古银杏群落之一。有千岁以上的银杏树棵，百岁以上银杏树多棵，定植银杏树万多棵，是分布密集、保留完好的一处古银杏树群落。 在活动中，虽然有黄老师有说到感受千年的银杏，但是整个黄老师的活动轨迹与重要话题点都没有落在当地的绝美银杏风景上。 当所有的聚焦点都在于黄老师与解局长身上，要推介的景区特色就被人为的忽略了。 话说回来，黄老师其实与旅游特质不太搭，当不太搭的时候，需要找一些内容的切入点，进行话题关联，从黄老师与随州解局长合唱挖呀挖来看，将歌词中的“花园”改成“随州”，但我们并没有感受到这首歌与随州美丽乡村有什么关系。 本质上，随州文旅局或许是想借黄老师的热度做一波借热营销，但是没有很好将两大网红身上的特质，与景区结合起来，比如说，种小小的